SEO optimizacija: 11 grešaka koje Vas mogu koštati
Razočarani ste i frustrirani jer Vam SEO optimizacija ne pruža rezultate kakvim ste se nadali?
Sasvim razumljivo. Ipak je svrha investicije ostvariti neku vrstu povrata kojim ćete biti zadovoljni. Međutim, kada nisko rangirate u rezultatima pretrage i imate loš organski promet unatoč provođenju SEO strategije, onda nešto svakako nije u redu.
Ali u čemu je problem? Kako pronaći krivca (ili više njih) u tako složenom procesu kao što je SEO i okrenuti strategiju u pravom smjeru?
U nastavku izdvajamo 11 najčešćih grešaka koje Vam uništavaju rang na tražilicama i cjelokupnu strategiju – možda čak i više nego što mislite. Ispravite ih i prestanite gubiti vrijeme i novac, a počnite profitirati!
U čemu griješite kad je u pitanju SEO – optimizacija web stranica za tražilice?
1. Niste uradili SEO reviziju.
Prije planiranja bilo kakve strategije, potrebno je imati dobar uvid u trenutno stanje. Kako biste inače znali na čemu je potrebno raditi i kako postaviti prioritete? Kad je riječ o poslovnom uspjehu, nikada ne treba ići „naslijepo”. U protivnom biste mogli krivo potrošiti značajno vrijeme i novac.
U slučaju SEO optimizacije, radi se o uvidu u „zdravlje” Vaše web stranice, za što Vam služi SEO revizija (eng. SEO audit). To je temeljita analiza web stranice i svih njenih aspekata – od tehničkih (npr. brzina učitavanja), preko on-page elemenata (npr. tekst i slike), do off-page elemenata (npr. povratni linkovi).
Što više detalja imate na raspolaganju, to će lakše biti izraditi plan akcije i postaviti ciljeve. Samim time je i daleko veća vjerovatnoća da će strategija biti uspješna.
2. Ne istražujete konkurenciju.
Kad kažemo da je potrebno istražiti konkurenciju, mnogi čuju: „Pogledajte šta rade Vaši konkurenti i kopirajte ih!”
To, naravno, nije tačno. Ovdje se ponovno radi o tome da ne treba tapkati u mraku. Analizom konkurenata uvidjet ćete kojim se oni metodama služe, šta je za njih učinkovito a šta ne, šta im nedostaje, itd. To se naročito odnosi na on-page optimizaciju i content marketing.
Dakle, da biste pronašli način da se izdvojite od konkurencije u online prostoru i obogatite svoju strategiju, prvo morate što bolje proučiti njihovu.
3. Zanemarujete namjeru pretrage.
Iz raznih razloga, mnogi misle da istraživanje ključnih riječi više nije bitno. Tu smo zabludu o SEO optimizaciji već razbili.
Fokusirajmo se sada na jedan od najbitnijih aspekata istraživanja ključnih riječi i kreiranja sadržaja, a to je namjera pretraživanja. Zašto je korisnik tražio određeni pojam? Da li želi nešto naučiti, izvršiti kupovinu ili pak pronaći određenu stranicu? Da biste korisniku pružili kvalitetno iskustvo, a time i pospješili poziciju na tražilicama, sadržaj i upotrebu ključnih riječi prilagodite toj namjeri.
Korisnik čija namjera nije zadovoljena na Vašoj stranici, tražit će drugi izvor. Velika je vjerovatnoća i da će steći loš utisak o Vama i sumnjati u vjerodostojnost i stručnost Vaše web stranice. Ako želite snažno online prisustvo i veći broj potencijalnih kupaca, o tome treba voditi računa.
Neki alati za digitalni marketing, npr. SEMrush, automatski procjenjuju namjeru pretraživanja (eng. search intent) za svaku ključnu riječ.
U većini slučajeva, procjena je tačna, no svakako je preporučljivo još jedanput analizirati podatak i potvrditi njegovu ispravnost, a zatim na osnovu njega (i drugih značajnih podataka) kreirati kvalitetan sadržaj.
4. Radite keyword stuffing.
Kad smo prvi put govorili o zabludama o SEO, rekli smo da pretjerana upotreba istih ključnih riječi (eng. keyword stuffing) nije baš najpametnija ideja. Takav sadržaj korisnicima zvuči i izgleda neprirodno, a i Google stuffing smatra manipulativnom metodom, pa bi Vas mogao i kazniti. I tako Vam cjelokupna SEO strategija pada u vodu. Isto je i sa linkovima – bilo da se radi o internim ili eksternim, nemojte pretjerivati s količinom poveznica na jednoj stranici.
P. S. Moguće je i nesvjesno pretjerati s ključnim riječima, stoga budite oprezni!
5. Ne pratite mjerne podatke.
Da biste znali kako poboljšati SEO strategiju, potreban Vam je što detaljniji uvid u njene trenutne performanse. Ako ne koristite niti jednu platformu za praćenje podataka važnih za SEO, krajnje je vrijeme da počnete.
Osnovne platforme koje treba koristiti su Google Analytics i Google Search Console. Analytics će Vam pružiti podatke o korisnicima i načinu na koji su dospjeli i koristili Vašu stranicu. Google Search Console daje informacije o crawlanju i indeksiranju Vaših stranica, kao i pronalasku grešaka na njima.
Osim Google alata, postoje i razne druge platforme koje pružaju ogroman broj korisnih informacija, npr. SEMrush ili ahrefs. SEMrush omogućava istraživanje ključnih riječi i konkurencije, provjeru on-page elemenata, reviziju stranice, te pomoć pri izgradnji linkova, marketingu na društvenim mrežama, PPC marketingu, content marketingu, i još mnogo toga.
Mjerni podaci poput ovih mogu biti presudan faktor u uspjehu Vaše SEO optimizacije, pa ih nipošto ne treba zanemariti.
6. Ne radite mobilnu SEO optimizaciju.
O značaju responzivnog web dizajna suvišno je uopšte govoriti. Podrazumijeva se da kvalitetna web stranica mora biti prilagođena različitim uređajima i preglednicima.
SEO za desktop preglednike nije isto što i optimizacija za tražilice na mobilnim uređajima. Prema tome, od ogromne je važnosti da provjerite performanse i izgled Vaše web stranice i na jednom i na drugom kanalu.
Danas oko 60% svih pretraživanja dolazi s mobilnih uređaja, tako da Vas nedostatak mobilne SEO optimizacije može itekako koštati organskog prometa i reputacije među online posjetiteljima.
7. Nemate sitemap.
Sitemap, mapa web stranice, spada u osnovne elemente tehničke SEO optimizacije.
Sitemap sadrži informacije o svakoj pojedinačnoj lokaciji unutar Vaše web stranice, te vezama između sadržaja na njima. To crawlerima pretraživača olakšava prepoznavanje i razumijevanje sadržaja, a na kraju i rangiranje stranica za određene pojmove pretraživanja.
Nakon implementacije, sitemap je također potrebno redovno ažurirati, kako bi svaka promjena na web stranici bila zabilježena.
8. Objavljujete površan sadržaj.
Ukoliko pratite naš blog, znate koliko je kvalitetan sadržaj značajan za Vaš digitalni uspjeh. Kvalitetan sadržaj je onaj koji je korisnicima relevantan, koristan, zabavan, zanimljiv, smiješan, itd. Drugim riječima, treba korisnicima pružiti određenu vrijednost i ispuniti očekivanja.
Govorimo li o pisanom sadržaju kao što je blog, u pravilu je duže bolje od kraćeg. Istraživanja pokazuju da prvi rezultati na Googleu imaju u prosjeku 1.447 riječi. Ako želite rangirati u top 10 rezultata pretrage za određeni pojam, imajte taj podatak na umu.
Međutim, svakako zapamtite i da kvaliteta uvijek ima prednost nad kvantitetom. Površnost nije vezana isključivo za dužinu. Neko priča satima, a ništa značajno ne kaže, dok neko malo priča, a kaže sve. Isto je i sa pisanim sadržajem.
Prema tome, nemojte se previše zamarati brojem riječi. Stavite korisnike na prvo mjesto i kreirajte sadržaj koji će im pružiti ono što traže, bilo da je to unutar 800 riječi ili 2.000.
9. Ne obazirete se na meta podatke.
Meta podaci (opis, naslov, meta oznaka robots, a u nekim slučajevima i meta oznaka za ključne riječi) su web pretraživačima izuzetno bitni. Meta opis (do 150 znakova) daje kratak pregled sadržaja stranice, meta naslov (do 70 znakova) govori korisnicima i tražilici koji je ključni pojam/tema stranice.
Optimalan broj ključnih riječi je između 5 i 10. Međutim, bitno je naglasiti da meta oznaka za ključne riječi (<meta name="keywords" content="..."/>) nije relevantna za sve tražilice i sve brže gubi na vrijednosti. Recimo, Yandex ju i dalje uzima u obzir, dok Googleu već odavno ništa ne znači.
Meta naslov i opis
Nedostatak meta podataka otežava tražilicama razumijevanje sadržaja. Osim toga, još važnije je imati na umu da su meta naslov i opis prvo što korisnici vide prilikom pretraživanja. Potrudite se da ih formulišete tako da privuku klikove, odnosno da korisnik prepozna Vašu stranicu kao kvalitetan izvor informacija koje traži.
10. Optimizacija slika za web Vam nije bitna.
Slike na web stranici Vam daju ogroman potencijal za visok rang. Iskoristite ga!
Optimizacija slika za web pretraživače podrazumijeva nekoliko stvari. Prije svega, preporučuje se da naziv same datoteke sadrži ključnu riječ koja je u fokusu te stranice. Kako bi tražilica prepoznala šta prikazuje slika pod nazivom „img-1203240404”? Naprimjer, pišete li blog sa receptom za slagani burek sa gotovim korama, onda neka se slika koju postavite naziva „slagani-burek-sa-gotovim-korama”.
Zatim je važno smanjiti veličinu datoteke, odnosno kompresovati slike. Prevelike slike usporavaju učitavanje, što itekako kvari korisničko iskustvo. Postoje razni alati, npr. TinyPNG, koji kompresuju slike bez uticaja na njihovu kvalitetu.
Dodajte slikama i alt-tekst, koji opisuje šta se nalazi na slici. To web pretraživačima olakšava indeksiranje Vašeg sadržaja. Pored toga, alt-tekst je od velikog značaja za slijepe i slabovidne osobe, čiji čitači zaslona čitaju baš taj tekst kako bi korisnicima bilo jasno šta se nalazi na slici. Također će biti od pomoći korisnicima čiji preglednik iz nekog razloga nije učitao sliku.
11. Zanemarujete važnost ispravnih linkova.
Koliko često provjeravate ispravnost linkova na Vašoj web stranici?
Linkovi koji su na ovaj ili onaj način nefunkcionalni i korisnicima stvaraju frustracije i kvare iskustvo na Vašoj stranici. Samim time i tražilicama govore da je kvaliteta Vaše stranice na niskom nivou. To je faktor koji itekako negativno utiče na rang, ali često prođe nezapaženo, iako se nalazi „pred nosom”.
SEMrush, Ubersuggest i slični alati Vam mogu pomoći da pronađete sve neispravne linkove i riješite problem.
Zaključak
Greške koje smo izdvojili mnogima se čine tako sitnim i beznačajnim, ali upravo to ih čini tako čestim. Male stvari igraju veliku ulogu – pogotovo kada je riječ o tako kompleksnom procesu kao što je SEO.
I, da li ste i Vi napravili neku od ovih 11 grešaka? Ne brinite, još uvijek ih možete popraviti i zapamtiti ih za ubuduće! Ukoliko Vam je pak potrebna pomoć ili imate pitanja, slobodno nam se javite. Agencija za digitalni marketing GRM Digital je tu da Vam pomogne do boljeg organskog prometa i potencijalnih kupaca.