Međunarodna i lokalna SEO optimizacija: šta treba znati?
Bez dobre SEO strategije biznisi propuštaju odličnu priliku da pojačaju svoje online prisustvo, koje je danas ključno za uspjeh na tržištu.
SEO optimizacija je višedimenzionalan proces i mnogo je kompleksnija nego što se čini na prvi pogled. Postoji nekoliko vrsta SEO optimizacije koje je potrebno izvršavati kako bi se povećala količina relevantnog prometa na Vašoj web stranici. U ovom blogu ćemo govoriti o dvjema vrstama: međunarodna i lokalna SEO optimizacija.
Šta je međunarodna SEO optimizacija?
Kako sam naziv otkriva, međunarodna SEO optimizacija (eng. international SEO ili global SEO) odnosi se na optimizaciju koja Vašoj web stranici daje bolji položaj u međunarodnim rezultatima pretrage. Odnosno, kroz međunarodnu SEO optimizaciju targetirate (ciljate) određenu državu ili jezik, ili oboje.
Da li ćete targetirati samo jezik, samo državu ili oboje ovisi o potrebama Vašeg biznisa. Naprimjer, ukoliko vodite e-trgovinu u kojoj su glavni proizvod šolje sa sloganima na njemačkom jeziku, nećete targetirati samo Njemačku, već i Švicarsku, Austriju i bilo koje drugo područje gusto naseljeno govornicima njemačkog jezika.
Prednosti međunarodne SEO optimizacije
Ukoliko planirate širenje poslovanja u obliku dopiranja do kupaca koji govore strane jezike ili koji žive u drugim regijama, onda međunarodna SEO optimizacija treba biti neizostavan dio Vaše digitalne strategije.
Ukoliko se pitate da li vrijedi ulagati u ovu vrstu optimizacije, dovoljno je pogledati činjenicu da Google ima 192 različita web pretraživača za razne regije i države. Osim toga, još neke od prednosti koje Vam donosi međunarodna SEO optimizacija su:
- Bolje korisničko iskustvo za međunarodne posjetitelje
- Bolja vidljivost brenda i šira publika
- Poboljšanje reputacije i autoriteta brenda
- Povećanje prometa na web stranici i veća stopa konverzije
Kako provesti međunarodnu SEO optimizaciju?
Preduslov za bilo koju podvrstu SEO optimizacije je da imate tehnički optimizovanu web stranicu. Dakle, prije nego što počnete sa međunarodnom SEO optimizacijom, potrudite se da Vaša tehnička SEO optimizacija bude na visokom nivou.
Kada se odlučite na međunarodnu SEO optimizaciju, postoji nekoliko ključnih koraka koje nikako ne treba zanemariti. Jedan od njih tiče se URL strukture, koju je potrebno podesiti tako da targetira određene države i/ili jezike. To je moguće učiniti na nekoliko načina. Možete upotrijebiti ccTLD, poddomenu, poddirektorij, podmapu ili gTLD sa posebnim oznakama za jezik. Također imate opciju kreiranja potpuno nove domene.
Državna internet domena ili ccTLD (eng. country code top-level domain) odnosi se na dva slova koja se nalaze nakon posljednje tačke u nazivu domene Vaše web stranice. To je kod koji govori u kojoj je državi ili zavisnoj teritoriji registrovana Vaša web stranica. Recimo, u www.primjer.de, ccTLD kod bi bio „de”, koji označava da je web stranica registrovana u Njemačkoj.
Poddomena bi izgledala ovako: de.primjer.com. Poddirektorij bi bio www.primjer.com/de. Generička domena, ili gTLD (eng. generic top-level domain), sa oznakama za jezik izgledala bi ovako: www.primjer.com/?lang=de.
Ukoliko se pak odlučite da potpuno promijenite naziv domene za svako područje, to biste mogli učiniti na sljedeći način: www.primjernjemackastranica.com. Imajte na umu da sve ove opcije imaju prednosti i nedostatke, pa ih je potrebno detaljno proučiti i procijeniti prije nego što donesete konačnu odluku.
Kad se radi o targetiranju određenog jezika, možete uključiti hreflang ili jezičke meta tagove. To su setovi kodova koji signalizuju web pretraživačima na kojim je jezicima dostupna Vaša web stranica.
Zatim, vodite računa o tome da ne koristite alate za mašinsko prevođenje. Mašinske prevode je teško čitati, a i mogli bi narušiti reputaciju Vašeg brenda. Osim toga, poželjno je da posjetiteljima ostavite slobodu da izaberu koju će verziju web stranice pregledati, pa nije preporučljivo da na njoj automatski dolazi do promjene jezika i/ili regije.
Bitno je naglasiti i da nikad ne treba zanemariti važnost samog sadržaja. Ukoliko imate dovoljno sredstava na raspolaganju, potrudite se da sadržaj prilagodite ne samo jeziku nego i kulturi Vaših posjetitelja. Budite pažljivi prilikom odabira izraza, tona i vrste humora.
Ukoliko budete pratili iznad navedene najbolje prakse, web pretraživači će lakše prepoznati koje verzije ima Vaša web stranica kad su u pitanju određene regije i jezici. Pored toga, međunarodni posjetitelji će zbog dobrog korisničkog iskustva imati u vidu da ih cijenite, te će steći dobar cjelokupni dojam o Vašem brendu.
Šta je lokalna SEO optimizacija?
Lokalna SEO optimizacija (eng. local SEO) je optimizacija kojom Vaša web stranica postiže bolji rang u lokalnim rezultatima pretrage, kako sam naziv i nagovještava. U suštini, krajnji cilj je da Vaš biznis dominira lokalnim rezultatima pretrage kako bi bio upečatljiv potencijalnim kupcima koji se nalaze u blizini.
Zašto je bitna lokalna SEO optimizacija?
Istraživanja pokazuju da 76% ljudi koji pretraže online neki biznis u sljedećih 24h posjete samu poslovnicu. No čak i bez ove statistike, poznato je da lokalna SEO optimizacija može na mnogo načina pospješiti uspjeh Vašeg biznisa:
- Više lokalnog prometa na web stranici
- Povećan promet u poslovnici
- Općenito poboljšanje vidljivosti
- Pojačan autoritet brenda
- Povećana vjernost kupaca i stopa povratka kupaca
Najbolje prakse za lokalnu SEO optimizaciju
Kao što smo prethodno naveli, tehnička SEO optimizacija je kamen temeljac za sve ostale vrste optimizacije. Tek kad imate tehnički optimizovanu stranicu počnite se fokusirati na druge SEO aktivnosti, u ovom slučaju lokalnu SEO optimizaciju.
Postoje brojni koraci koje možete poduzeti kako biste istakli svoj biznis u relevantnim lokalnim pretraživanjima, a u ovom blogu ćemo spomenuti samo neke od njih.
Osnovni korak svake SEO optimizacije jeste istraživanje ključnih riječi. U slučaju lokalne SEO optimizacije posebnu pažnju ćete obratiti, naravno, na ključne riječi koje se pojavljuju u rezultatima pretrage na lokalnom nivou. Jedan od načina na koje to možete učiniti jeste da napravite popis svih Vaših usluga i onda putem alata kao što su SEMrush, Ahrefs, Google Trends, itd. provjerite na koji način ljudi te usluge pretražuju.
Obično je dobra ideja pokušati rangirati za ključne riječi koje tačno određuju uslugu i lokaciju, npr. „knjigovodstvene usluge Sarajevo/u Sarajevu.” Naravno, uvijek treba imati na umu koliko je teško rangirati za određeni pojam. U SEMrushu, naprimjer, to možete provjeriti putem indikatora „Keyword Difficulty”, koji treba biti niži od 50 ukoliko želite visoku mogućnost rangiranja.
Primjer rezultata u lokalnim pretraživanjima
Još jedan od najvažnijih faktora lokalne SEO optimizacije je Google My Business račun. Jako je bitno da Vaš biznis ima postavljen GMB račun i da su svi podaci koje tu unesete potpuno tačni i verifikovani (adresa, tačna lokacija, broj telefona i usluge). Također je poželjno redovno objavljivati sadržaj na GMB računu, te što prije ažurirati unesene informacije ukoliko dođe do nekih promjena.
Osim toga, vrijedi podsticati kupce da Vam ostave recenzije na internetu, te pravovremeno i profesionalno odgovarati na sve recenzije koje dobijete. Potrudite se i da imate interakciju sa Vašim kupcima na društvenim mrežama.
Od ključne je važnosti i on-page SEO optimizacija, i to ne samo za lokalnu SEO optimizaciju nego i općenito na performanse Vaše web stranice i korisničko iskustvo na njoj. U to ulaze elementi kao što su naslovi stranica, meta opisi i naslovi, sadržaj, URL-ovi, responzivni web dizajn, brzina učitavanja itd.
Zaključak
Danas su digitalna transformacija i snažno digitalno prisustvo od ključne važnosti za uspjeh u poslovnom svijetu. Stoga je bitnije nego ikada kontinuirano raditi na SEO optimizaciji kako biste postigli bolju online vidljivost i privukli što veći broj kupaca. U ovom blogu smo zagrebali površinu o tome šta je potrebno uraditi ukoliko želite imati uspješne kampanje međunarodne i/ili lokalne SEO optimizacije.
Ako Vas podrobnije zanimaju međunarodna i lokalna SEO optimizacija i tražite više informacija i stručne savjete, ili su Vam potrebne profesionalne usluge SEO optimizacije, javite nam se! Agencija za digitalni marketing GRM Digital ima tim iskusnih stručnjaka koji će Vam pomoći da Vaš brend ostvari i održi odlično online prisustvo.