Još 6 velikih zabluda o SEO optimizaciji
Ah, ta SEO optimizacija. Tako široka tema i toliko informacija – i to, čini se, više lažnih nego ispravnih!
Već smo razbili 6 mitova o optimizaciji web stranica za tražilice, a danas nastavljamo sa još 6. Pogledajmo koje to još zablude kruže o SEO koje bi Vas, ako u njih povjerujete, mogle koštati online prometa i potencijalnih kupaca.
1. „Postoji samo jedan ispravan način za SEO optimizaciju.”
Mnogi misle da postoji tačno određen niz koraka koje je potrebno striktno pratiti kako biste postigli što je moguće bolje rezultate optimizacije. Istina jeste da postoje najbolje prakse koje vrijedi slijediti, ali SEO strategiju kao takvu je moguće implementirati na razne načine. Ključno je samo da pronađete onaj koji najbolje odgovara baš Vašem biznisu.
SEO je široka oblast koja obuhvata različite aspekte, pa je sasvim razumljivo da ne postoji jednoobrazan pristup koji će biti pogodan svakoj web stranici. Naprimjer, nekim web stranicama je potrebno da počnu od poboljšavanja sadržaja, nekima je prioritet izgradnja povratnih linkova, dok nekima pak najviše treba tehnička optimizacija. Sve to zahtijeva različite korake i tokove rada.
Prema tome, kad se odlučite na ulaganje u SEO, Vaša digitalna agencija će uzeti u razmatranje ciljeve i potrebe Vašeg biznisa, te kreirati strategiju prilagođenu upravo tome.
2. „Dovoljno je samo ponekad objaviti sadržaj.”
U našim ranijim pričama o SEO optimizaciji, rekli smo da je sadržaj izuzetno važna komponenta. I to ne bilo kakav sadržaj, nego kvalitetan, relevantan, dobro istražen i vrijedan za korisnike.
Međutim, također je bitno takav sadržaj objavljivati što je više moguće. Naravno, važno je naglasiti da „svjež” sadržaj sam po sebi ne garantuje viši rang. Stvari su nešto komplikovanije od same ideje da „web pretraživači vole svjež sadržaj”. Često će stariji sadržaj ipak zadržati viši rang jer je kvalitetniji, bogatiji detaljima, redovno ažuriran, ili je web stranica bolje tehnički optimizovana.
Kako onda učestalost objavljivanja sadržaja utiče na optimizaciju web stranica za tražilice? Prije svega, više sadržaja znači da imate priliku pokušati rangirati za veći broj ključnih riječi. Također stvarate više šansi da Vas potencijalni kupci otkriju, da dijele Vaš sadržaj na različitim kanalima i time povećaju općenitu online vidljivost Vašeg brenda, te da možda steknete i neki povratni link.
No glavni razlog zašto sadržaj treba biti svjež ustvari leži u onome što je i najvažniji fokus web pretraživača pri rangiranju. Ukoliko ste već pratili naše blogove o SEO, onda znate da je to korisničko iskustvo.
Redovno objavljivanje novog i ažuriranje starog sadržaja korisnicima pokazuju Vašu posvećenost i stručnost. Osim toga, zapitajte se: da li biste se Vi oslonili na zastarjele informacije? Naravno da ne. Pa, i kad sretnete prijatelja ili poznanika nakon nekog vremena, pitate ga „Šta ima novo?”
Dakle, korisnici će uvijek pratiti najaktualnije trendove i novosti, a tražilice će uvijek pratiti korisnike i njihove potrebe.
Sumnjate li pak još uvijek u važnost content marketinga, samo razmotrite sljedeću činjenicu: gotovo dvije trećine potrošača radije će kupiti od brendova koji redovno objavljuju dobar sadržaj nego od onih koji ne ulažu u to.
3. „Možemo očekivati brze rezultate.”
Prvi put kad smo govorili o zabludama o SEO, rekli smo da to nije jednokratna aktivnost, već dugoročna strategija. Kao takva zahtijeva kontinuirane napore, istraživanja i poboljšanja.
Samim time nije realistično očekivati da rezultati dođu preko noći. Ukoliko Vaša agencija obeća brze rezultate, preporučujemo da, kako narod kaže, „otvorite četvere oči”. Postoji velika mogućnost da se služe sumnjivim tehnikama za optimizaciju, što bi Vas u konačnici moglo koštati.
Kad se služite provjerenim i odobrenim metodama kao što su dobar content marketing, izgradnja povratnih linkova, upotreba ključnih riječi (bez keyword stuffinga) i sl., tada možete očekivati pozitivan ishod SEO strategije. Međutim, treba biti racionalan i razumjeti da za to ipak treba vremena.
Male pomake je moguće vidjeti već unutar prvih par sedmica, ali oni najznačajniji rezultati vidljivi su tek nakon 3-6 mjeseci – u prosjeku. Na kraju krajeva, sve zavisi od raznih faktora, kao što su npr. starost web stranice ili prethodni pokušaji optimizacije.
Jedino što je moguće reći sa sigurnošću jeste: strpljen – spašen. Možda će malo potrajati, ali ukoliko pratite najbolje prakse i držite se propisa tražilica, uživat ćete dugoročnu korist od Vaše SEO strategije.
4. „Nema potrebe istraživati ključne riječi.”
Među osnovnim stvarima koje SEO zahtijeva jesu istraživanje i upotreba ključnih riječi. Međutim, još uvijek je rasprostranjeno pogrešno mišljenje da ključne riječi nisu toliko važne. Iza toga se krije nekoliko stvari.
Naprimjer, mnogi vjeruju da je dovoljno samo odrediti jednu ključnu riječ na koju se sadržaj fokusira (eng. focus keyword), kreirati taj sadržaj i tu je kraj priče. To je svakako bitno kako bi korisnici i tražilice prepoznale suštinu teme, ali definitivno nije dovoljno za optimizaciju web stranice i viši rang.
Još jedan mogući razlog jeste zasićenost ključnim riječima i sve veća težina rangiranja. To mnoge obeshrabruje, jer smatraju da relevantnih pojmova za koje je lako ili moguće rangirati previše brzo ponestaje i da se zbog toga ne isplati ni pokušati. Odustaju, a nisu još ni počeli.
Da biste imali priliku visoko rangirati, potrebno je prije svega prikupiti podatke o pojmovima pretraživanja iz marketinških alata kao što je, recimo, SEMrush. Najvažniji od tih podataka su broj pretraživanja na mjesečnoj bazi, namjera pretraživanja, te koliko je teško rangirati za tu ključnu riječ (eng. keyword difficulty).
Također je preporučljivo provjeriti pojmove povezane s njom (eng. related keywords) i pitanja koja korisnici postavljaju (no ta opcija nije dostupna uvijek i za svaku ključnu riječ i jezik).
Na slici ispod možete vidjeti primjer istraživanja ključne riječi. U ovom slučaju to je pojam za koji bi itekako vrijedilo pokušati rangirati.
Za pojam „burek sa gotovim korama”, SEMrush pokazuje da je broj mjesečnih pretraživanja na području BiH 720, što definitivno nije mala količina. Težina rangiranja je 14%, odnosno šanse da sa kvalitetnim sadržajem rangirate za ovu ključnu riječ su visoke. Preporučuje se uvijek ciljati one pojmove čiji je KD ispod 49%. Cilj pretrage ovog pojma je pronalazak informacija, a pronađeno je i 15 povezanih pojmova.
Ovo su korisni podaci koji Vam mogu pomoći da kreirate relevantan, kvalitetan sadržaj koji će koristiti Vašem organskom prometu. Bez njih biste tapkali u mraku. Recimo, nekada imate odličnu ideju za sadržaj, ali je zainteresovanost za tu temu jako niska ili čak na nuli. Zašto gubiti vrijeme na kreiranje sadržaja koji niko neće pogledati?
S druge strane, možda ključna riječ koju odaberete ima previsok KD i gotovo je nemoguće rangirati za nju, pa bi vrijedilo potražiti neku drugu blisko povezanu s njom. Bez istraživanja Vi to ne znate, pa opet gubite vrijeme.
U svakom slučaju, koliko god da je tržište zasićeno, uvijek je moguće pronaći način da korisnicima pružite ono što traže i plasirate stranicu među prvih 10 rezultata pretrage. Pouka priče? Nikada nemojte zanemariti istraživanje ključnih riječi.
5. „SEO je gubitak vremena i novca.”
Ako imate web stranicu, onda želite diigtalno prisustvo. Ako želite digitalno prisustvo, onda Vam je u cilju da Vas što više potencijalnih kupaca pronađe online. Ako želite što veći broj online posjetitelja, potrebno je uložiti u strategiju kojom ćete to postići. Nije li tako?
Online promet neće pasti s neba. Istina, online posjetitelje možete dobiti dijeljenjem web stranice na društvenim mrežama. Također imate opciju PPC marketinga, kojom ćete povećati plaćeni promet. No to su uglavnom jednokratni posjetitelji i upitno je da li i koliko ćete profitirati od njih.
Da bi Vas pak posjetitelji mogli kontinuirano pronalaziti na prirodan način, potrebna Vam je optimizacija za tražilice. To je investicija vremena i novca za dugoročne rezultate, a plaćeno oglašavanje i marketing na društvenim mrežama uvijek mogu biti od koristi kao dodatne strategije.
6. „Ako nismo na prvom mjestu u rezultatima pretrage, zašto dalje pokušavati?”
Biti na prvom mjestu u rezultatima pretrage za što je moguće više ključnih riječi je san svakog biznisa. I to je u redu; to je cilj kojem treba stremiti. Međutim, ipak treba biti svjestan da je suludo smatrati Vašu SEO optimizaciju propalom ukoliko to ne postignete.
Nije moguće garantovati će Vaša naslovna (ili bilo koja druga) stranica biti na prvom mjestu za baš sve ključne riječi koje odredite. Uvijek imajte na umu koliko je optimizacija za tražilice složen proces i koliko samo faktora ulazi u to. Ponekad je samo potrebno više vremena da web pretraživači „odrade svoje”, a ponekad treba malo preraditi strategiju da biste prestigli konkurente.
Upravo zbog toga i kažemo da SEO zahtijeva kontinuirane napore, ali se oni na kraju i isplate. Redovno radite SEO reviziju i znat ćete na čemu je najvažnije poraditi.
Zaključak
Želite li snažno digitalno prisustvo koje će Vam donijeti potencijalne kupce, potrebna Vam je dobro istražena strategija utemeljena na podacima. SEO je često neizostavan dio toga.
Ukoliko Vas zanima nešto više o optimizaciji za tražilice ili su Vam potrebne SEO usluge, javite nam se. Agencija za digitalni marketing GRM Digital je tu da Vam pomogne do uspjeha u online prostoru.