Jeste li spremni za Google Page Experience update?
Google je prošle godine najavio da u maju 2021. godine stiže „Page Experience update”, odnosno ažuriranje koje uvodi nove mjerne podatke za iskustvo korištenja web stranica. Od trenutka ažuriranja, ti podaci će predstavljati glavni faktor rangiranja web stranica u rezultatima pretrage na Googleu.
Update se bliži i vrijedi biti pripravan. Pogledajmo na koji način se možete pripremiti za nadolazeće promjene.
Kako funkcioniše novi faktor rangiranja?
Faktor koji donosi majski update je ustvari kombinacija novog skupa mjernih podataka pod nazivom „Core Web Vitals” i već postojećih pokazatelja o iskustvu korištenja web stranice. Krajnji cilj ovog ažuriranja je da web stranice budu više optimizovane za korisnike nego ikada do sad.
Postojeći indikatori o korisničkom iskustvu uključuju nekoliko neizostavnih elemenata, a to su: optimizacija iskočnih prozora (npr. iskočne reklame koje otežavaju pregled web stranica na mobilnim uređajima), prilagođenost mobilnim uređajima, zaštita pri pregledavanju web stranica, te HTTPS (sigurnost).
S druge strane, novi skup pokazatelja, Core Web Vitals, uključuje sljedeće mjerne podatke:
Largest Contentful Paint (LCP)
LCP je mjerni podatak koji se odnosi na učitavanje Vaše web stranice. Zasniva se na vremenu koje je potrebno da se učita najveća slika ili blok teksta, a poželjno je da ono ne prelazi dvije i po sekunde.
First Input Delay (FID)
FID je pokazatelj interaktivnosti. Izračunava se mjerenjem vremena koje prođe od trenutka prve korisničke interakcije (npr. klik na link) do trenutka odziva web stranice. Vaš FID treba biti kraći od 100 milisekundi.
Cumulative Layout Shift (CLS)
CLS mjeri vizualnu stabilnost Vaše web stranice tako što izračunava ukupan broj svih neočekivanih pomaka sadržaja. Do pomaka sadržaja dolazi kada se vidljivi elementi na Vašoj web stranici pomjere sa svoje početne pozicije (zbog čega ih nazivamo nestabilnim elementima). Idealan rezultat za CLS je ispod 0,1.
Izvor: Web Vitals
Kako bi Vam pomogao da lakše steknete uvid u Core Web Vitals podatke, Google je već ažurirao svoje alate za developere i razvio Core Web Vitals izvještaj. Upotrebom tih alata ćete moći procijeniti učinak Vaše web stranice i vidjeti šta možete unaprijediti kako biste korisnicima pružili bolje iskustvo.
Prije nego što nastavimo, vrijedi naglasiti da sadržaj uvijek treba biti prioritet. Čak i da je učinak Vaše web stranice potpuno besprijekoran, to neće biti dovoljno da zadovolji korisnike ako sam sadržaj nije koristan, relevantan i ažuran.
Zašto je novi Google algoritam bitan za Vas?
Loš dizajn web stranice, sporo učitavanje, linkovi koji ne rade ili ne vode nigdje (dead/broken links) i slični nedostaci će Vas zasigurno koštati posjetitelja. Istraživanja u 2020. godini su pokazala da bi 89% potrošača zbog lošeg iskustva na web stranici prešlo na kupovinu od konkurentskih firmi.
Još bolji primjer možemo pronaći u istraživanju koje je proveo sam Google. Rezultati su pokazali da se mogućnost porasta stope odbijanja (bounce rate) na mobilnim uređajima povećava za 90% ako brzina učitavanja padne sa 1 sekunde na 5.
Dakle, nema sumnje da uspjeh Vašeg biznisa praktično ovisi o korisničkom iskustvu. Kupci su ipak glavni razlog za digitalnu transformaciju poslovanja, a kvalitetna UX strategija bi mogla povećati Vašu stopu konverzije za ogromnih 400%.
Digitalno prisustvo je ključno za opstanak u poslovnom svijetu. Prema tome, poboljšan alat za procjenu i unapređenje korisničkog iskustva na Vašoj stranici je nešto što definitivno treba maksimalno iskoristiti.
Kako spremno dočekati Google Page Experience update
Sada kad smo istakli značaj novog faktora rangiranja, vrijeme je pogledati na koji se način možete pripremiti za njega. U nastavku ćemo izdvojiti nekoliko stvari koje možete uraditi već sada.
1. Proučite alate i mjerne podatke
Da biste mogli novi page experience faktor okrenuti u svoju korist, poželjno je da se unaprijed upoznate sa njim. Već postoji mnoštvo informacija o Core Web Vitals podacima koje možete proučiti.
Kad steknete detaljno znanje o izračunavanju mjernih podataka LCP, FID, i CLS, savladajte alate pomoću kojih ćete sami računati navedene pokazatelje. Također, ne zaboravite da je Core Web Vitals izvještaj od sada Vaš najbolji prijatelj.
Proučavanje svih ovih elemenata će možda potrajati, ali će se zacijelo isplatiti, pogotovo nakon samog ažuriranja. Ovako ćete se naoružati znanjem i svoju web stranicu unaprijed prilagoditi nadolazećim promjenama.
2. Revidirajte i unaprijedite stranicu
Ukoliko želite ispuniti očekivanja korisnika i pružiti im besprijekorno iskustvo, potrebno je da održavate svoju web stranicu. To znači da treba redovno obavljati reviziju i pronalaziti elemente koje možete poboljšati. Ovo je nešto što možete učiniti odmah, bez čekanja na Page Experience update.
Ipak, zapamtite da je dobar sadržaj najbitniji od svega. O korisničkom iskustvu se možete pobrinuti tek kada budete sigurni da imate kvalitetan sadržaj na web stranici. Pored toga, uvijek imajte na umu granične vrijednosti koje Vaša web stranica treba postići, a aspekte koje namjeravate poboljšati rangirajte prema važnosti.
3. Elementi na kojima možete odmah poraditi
Bez obzira na update, neki aspekti Vaše web stranice će uvijek biti od velikog značaja za Vaše online prisustvo. Postoji nekoliko stvari na kojima možete odmah poraditi kako biste unaprijedili korisničko iskustvo i poziciju na web pretraživačima. Međutim, važno je imati u vidu da će 94% korisnika steći prvi dojam o Vašoj web stranici na osnovu njenog dizajna. Prema tome, prije nego što započnete sa radom na sljedećim elementima, pobrinite se da Vaša stranica ima dobru strukturu i da je vizuelno primamljiva.
Prilagodite web stranicu mobilnim uređajima
Prilagođenost mobilnim uređajima je izuzetno bitna za snažno digitalno prisustvo. Naime, istraživanja pokazuju da se otprilike polovina svjetskog internet prometa odvija na mobilnim uređajima. Ukoliko zanemarite taj podatak, Vaša web stranica bi brzo mogla pasti u zadnji plan.
To se naročito odnosi na pitanje SERP pozicije (Search Engine Results Pages – stranica rezultata pretraživača), jer se web stranice koje nisu optimizovane za mobilne uređaje obično rangiraju niže u rezultatima pretrage.
Google je razvio test kojim možete provjeriti prilagođenost mobilnim uređajima. Kako biste bili sigurni da će se Vaš sadržaj optimalno prikazivati na svim platformama, najvažnije je primijeniti responzivni web dizajn. Pored toga, vrijedi istaći da bi Vam upotreba Headless sistema za upravljanje sadržajem od početka olakšala proces, budući da se pomoću API-a (interfejs za programiranje aplikacija) sadržaj automatski prilagođava svim kanalima i uređajima.
Optimizacija slika i videa
Nije dovoljno optimizovati samo tekstualni sadržaj. Web pretraživači analiziraju sve elemente Vaše web stranice, a slike i videi su jednako važni kao tekst. Postoji nekoliko faktora koje treba uzeti u obzir prilikom optimizacije slika i videa, a o njima smo već govorili kad smo za Vas izdvojili on-page SEO tehnike za povećanje organskog prometa.
Interni linkovi
Interno uvezivanje je također jedna od on-page SEO tehnika o kojima smo ranije govorili. S obzirom da interni linkovi korisnicima olakšavaju kretanje kroz stranicu, a web pretraživačima signalizuju relevantan sadržaj, nikako ne treba zanemariti njihov značaj za Vašu SERP poziciju.
Sadržaj je na prvom mjestu
Bez obzira na sve, posjetitelji Vaše web stranice će svoje korisničko iskustvo smatrati lošim ukoliko sadržaj koji objavljujete ne ispunjava određene standarde. Preporučujemo da redovno objavljujete sadržaj i da se ne držite samo teksta, već da uključite i elemente kao što su slike, videi, ankete, kvizovi, „ček liste” i live chat. Naravno, bitno je ne pretjerivati sa različitim vrstama sadržaja. Pokušajte naći balans kako ne biste rizikovali da se korisnik osjeća frustrirano i napusti Vašu web stranicu.
Ukoliko Vam je potrebna pomoć sa pripremom za nadolazeći Google update, agencija za digitalni marketing GRM Digital nudi usluge koje poboljšavaju korisničko iskustvo i doprinose Vašem digitalnom prisustvu.