6 velikih zabluda o SEO optimizaciji

adna-tuzlak.jpg
Adna Tuzlak
oktobar 29, 2021 6 min čitanje
zablude-o-seo-optimizaciji.png

Šta imaju zajedničko ispod navedene tvrdnje?

  • Svi morski psi uginu ako prestanu plivati.
  • Mačke predu samo kad su sretne i zadovoljne.
  • Alkohol će Vas ugrijati.

Sve su to zablude koje su već raskrinkane, ali u koje mnogi još uvijek vjeruju. SEO – optimizacija web stranica za tražilice je oblast u kojoj kruži obilje takvih tvrdnji. 

O SEO se šire razne površne ili čak potpuno lažne informacije koje mnoge kompanije obeshrabruju u pokušajima optimizacije web stranice za tražilice. Mi smo tu da razbijemo najčešće zablude o SEO optimizaciji i pomognemo Vam da bolje shvatite kapacitet ovog vida digitalnog marketinga.


Koje mitove o SEO optimizaciji treba što prije razbiti?


1. „Dovoljno je jedanput odraditi SEO.”

Ukoliko optimizaciju web stranice za tražilice posmatrate kao jednokratnu aktivnost, u startu ste pogriješili. Za razliku od vremenski određenih marketing metoda kao što je npr. Google Ads kampanja, SEO podrazumijeva kontinuirane napore i radi se u svrhu ostvarenja dugoročnih rezultata koje je potrebno održavati.

Prije svega, web pretraživači prate potrebe korisnika i često predstavljaju razna ažuriranja i nove faktore rangiranja. Dakle, čak i nakon što vidite rezultate od jednog ulaganja u SEO, zagarantovano je da će doći novi trendovi i promjene koje je neophodno pratiti ukoliko ih želite zadržati (i još više poboljšati).

Uzmimo za primjer učenje stranog jezika. Samo dosljednim radom možete ostvariti dobre rezultate i napredovati. Napravite li dužu pauzu od učenja, ne samo da nećete napredovati, nego biste čak mogli zaboraviti i dobar dio onoga što ste ranije savladali.

Slična je situacija i sa SEO optimizacijom, jer uvijek ima prilika za poboljšanje i nešto novo da se nauči. Ostavite li SEO po strani, prestizat će Vas konkurenti koji dosljedno rade na optimizaciji svoje web stranice i Vaše online prisustvo će polako ali sigurno propasti.

 

2. „Nije Vam potrebna SEO optimizacija ako već ulažete u PPC.”

PPC marketing je, za razliku od SEO optimizacije, jednokratna aktivnost. Uglavnom je veoma isplativa i donosi dobre rezultate i dobitke, ali samo kratkoročno. To je jedan od razloga zašto čak 70% marketinških stručnjaka SEO smatra daleko učinkovitijom tehnikom od PPC-a.

Međutim, osim povećane prodaje, kao neke od prednosti plaćenih oglasa možemo izdvojiti bolju online vidljivost i pojačanu svijest o brendu. To nažalost često dovodi do pogrešnog zaključka da PPC web stranici donosi i viši rang u organskim rezultatima pretrage.

No PPC donosi plaćeni promet i sam po sebi zapravo može imati samo indirektan uticaj na Vaš organski položaj. Naime, PPC može Vaš brend prikazati novim potencijalnim kupcima koji će možda u budućnosti pretraživati Vaš biznis i doći do njega organskim putem. Također može poslužiti za pronalazak ključnih riječi koje možete iskoristiti u svojoj SEO strategiji. I, na kraju, sa dovoljno dobrom strategijom, PPC Vam može pomoći u privlačenju novih povratnih linkova.

Sve su to odlične prednosti koje mogu nadopuniti Vašu SEO strategiju, ali neće direktno dovesti do višeg ranga na tražilici. Osim toga, uložite li samo u PPC, to može narušiti reputaciju Vašeg biznisa, jer se u očima potrošača kvalitetan brend nikada ne oslanja isključivo na plaćene oglase. 

Dakle, SEO i PPC su dvije različite marketinške metode sa tek nekoliko dodirnih tačaka, ali obje imaju svoje benefite i najčešće se preporučuje kombinovati ih u svojoj digitalnoj strategiji


3. „Što više koristite ključnu riječ = bolji rang na tražilicama.”

Istraživanje ključnih riječi i upotreba istih na stranici je osnovni uslov koji treba zadovoljiti ukoliko želite viši rang. Ipak, to ne znači da treba odabranu ključnu riječ (ili više njih) „nabacati” na što je moguće više mjesta unutar stranice. Time možete postići samo kontraefekat.

Web pretraživači su izuzetno vješti u prepoznavanju kvalitetnog, vrijednog i relevantnog sadržaja i rangiraju ga visoko, jer on u prvoj mjeri mora zadovoljiti potrebe korisnika. Pretjerana upotreba ključnih riječi (eng. keyword stuffing) sadržaj čini neprirodnim, nekvalitetnim i bezvrijednim za njih.

Zbog toga tražilice stuffing smatraju manipulativnom taktikom da se rangira sadržaj koji ne donosi nikakvu stvarnu korist publici, već cilja isključivo na bolji položaj. Služenje takvim taktikama se „kažnjava” i utiče izuzetno negativno na rang u organskim rezultatima.

Ispod možete pronaći primjer pretjerane upotrebe ključne riječi koja će korisnike odbiti, a tražilicama ukazati na loš kvalitet Vašeg sadržaja.

Recimo da želite rangirati na prvoj stranici rezultata pretrage za pojam „recept za krofne”. 

 

Rezultat istraživanja ključne riječi 'recept za krofne' u SEMrushuKljučna riječ "recept za krofne" u SEMrushu

 

To je ključna riječ za koju nije teško rangirati, a isplati se pokušati, s obzirom da ima 1.000 pretraživanja mjesečno. Keyword stuffing za nju bi izgledao kao na slici ispod:

 

Primjer pretjerane upotrebe kljucnih rijeci (keyword stuffing)

 

4. „Aktivnosti na društvenim mrežama poboljšavaju rang na tražilicama.”

Nema sumnje da Vaš brend ima ogromne koristi od vođenja profila na društvenim mrežama i dosljednih napora da steknete više pratitelja i s njima održavate komunikaciju. No ukoliko se nadate da će to poboljšati Vaš rang na tražilicama, moramo Vas razočarati. 

Interakcije i angažman na društvenim platformama ne spadaju u zvanične faktore rangiranja. Kao i PPC, društvene mreže mogu samo indirektno pospješiti Vaš organski rang i promet, a pojasnit ćemo i kako.

Recimo, dobrom strategijom za društvene platforme povećavate popularnost svog biznisa i njegovu vidljivost među publikom i potencijalnim kupcima. To donosi veće šanse da će korisnici dijeliti Vaš sadržaj, što bi u konačnici moglo dovesti i do povratnih linkova, a oni jesu faktor rangiranja. Također, korisnici koji Vas otkriju putem društvenih platformi mogli bi Vas kasnije „guglati“ i tako dodati organskom prometu ka Vašoj web stranici.

U svakom slučaju, isplati se biti aktivan na društvenim mrežama i na taj način graditi svoj brend u online prostoru – samo ne treba očekivati da će to učiniti čuda za Vašu SEO optimizaciju.

 


5. „Što više povratnih linkova, to bolje.”

Povratni linkovi (eng. backlinks) spadaju među glavne faktore rangiranja. Oni tražilicama ukazuju na relevantnost web stranice i njenu vrijednost za korisnike. No to ipak ne znači da će velik broj povratnih linkova garantovati poboljšanje ranga. 

U ovom slučaju, kvalitet igra daleko važniju ulogu nego kvantitet. Često kažemo da je bolje imati nekoliko pravih prijatelja nego mnogo lažnih – tako posmatrajte i povratne linkove. Optimizacija za tražilice podrazumijeva da linkovi koje prikupite dolaze od vjerodostojnih izvora sa dobrom reputacijom i autoritetom.

Izgradnja povratnih linkova nije jednostavan poduhvat. Prije svega, potrebno je imati sadržaj koji ih i zavređuje, a zatim kreirati strategiju kojom ćete doći do njih, i to isključivo od reputabilnih web stranica.

Međutim, ljudi se često služe raznim manipulativnim taktikama za povratne linkove. Jedan od najčešćih primjera je kupovina linkova „naveliko”. Oni u tom slučaju dolaze uglavnom sa nepouzdanih, nekvalitetnih i sumnjivih web stranica. 

Tražilice lako prepoznaju upotrebu takvih metoda, pa stranicu posmatraju kao izvor koji ne vrijedi visoko rangirati. Dakle, važno je biti izuzetno oprezan prilikom prikupljanja povratnih linkova ukoliko ne želite da se naruše Vaš ugled i pozicija na web pretraživačima.


6. „Povratni linkovi su važniji od sadržaja i treba se fokusirati na njih.”

Još jedna zabljuda o povratnim linkovima jeste da oni imaju prioritet nad sadržajem i ostalim faktorima rangiranja.

Ali ipak razmislite – kako je moguće dobiti kvalitetan povratni link ako nemate dobar sadržaj? Backlink strategija i kreiranje sadržaja idu ruku pod ruku i jedno bez drugog neće baš najbolje funkcionisati.

Fokusirate li se isključivo na sadržaj, ograničavate broj ljudi koji će ga vidjeti, kao i šanse da ostvarite bolji rang od Vaših konkurenata. S druge strane, fokusirate li se uglavnom na linkove, zanemarujete korisnike i njihovo iskustvo na Vašoj web stranici. Oni očekuju kvalitetan, relevantan sadržaj u kojem vide određenu vrijednost.

Prema tome, čak i da uspijete dobiti povratni link za sadržaj koji ne ispunjava standarde, to Vam ne znači mnogo. Možda će link dovesti više korisnika na Vašu stranicu, ali oni neće biti zadovoljni, brzo će je napustiti i upitno je da li će se vratiti.


Zaključak

Česte zablude kao što su ove mogu unazaditi Vašu digitalnu strategiju i koštati Vas napretka u poslovanju. Kao stručna agencija za digitalni marketing sa dugogodišnjim iskustvom, tu smo da Vam pomognemo bolje razumjeti SEO optimizaciju i pristupiti joj na pravi način kako biste postigli uspjeh u digitalnom prostoru.

Želite li znati nešto više o SEO optimizaciji, ali i drugim oblicima digitalnog marketinga? Nastavite pratiti naš blog ili nam se javite!